融易媒体：博西家电因何成为中国本土化最成功的外资家电企业？

　　对于不少外资家电品牌而言，中国市场是一块诱人的大肉骨头，市场滋味虽丰腴，但啃起来却也咯牙。开拓中国市场，不仅面临着本土品牌组成的强大“狼群”，而且还要适应变化万端的消费“气候”。诸多新老外资品牌在中国市场前仆后继，几进几出，但往往免不了铩羽而归的遗憾，而来自德系的博西家电却是个例外。

　　博西家电进入中国家电市场已有二十余年了，尽管在品牌宣传上向来低调不张扬，博西家电却成了中国消费者心目中品质消费、高端消费的标杆之一。

　　对质量从一而终的坚持，对科技孜孜不倦的追求，对中国市场一如既往的本土化探索，以及对中国消费者需求变化的精准把握，促成了博西家电在中国土地上的深深扎根与茁壮成长。

　　品质的要义

　　家电作为一种成熟的工业制造品，在基础技术与制造工艺上日益趋同，因此不同品牌产品品质的区别便体现在日常的“细功夫”上。选材用料、部件细节、制造工艺、外观设计以及对精细化功能的体会程度等成为高低端的重要区分。对于真正高端的家电产品而言，他们往往能够带给人以全方位的美好体验。博西家电在中国市场成功的要义之一，便是将这种“细功夫”做到了极致。

　　AWE2019展会上，博西家电展出了一系列家电产品。一位友商的研发人员专门来到博西家电展台，细致地观察博西家电产品。所谓“内行看门道”，值得研发人员仔细观察的博西家电自然有不少“门道”可挖。

　　譬如，AWE2019上展出的多款博西家电旗下产品均是在2019 iF设计大奖评选中的获奖者。包括西门子云食管家冰箱、西门子智能展翼吸油烟机、西门子九段大师系列燃气灶、西门子iQ700系列灶台、博世·维他鲜动力多门冰箱大师版和博世·维他保鲜对开门冰箱大师版、博世·8系9味真火燃气灶具、2款博世·8系双效净吸油烟等。

　　工业设计的优质与否，体现在产品的“颜值”与“易用性”上。对于家电而言，其外观设计无疑是品牌在消费者心目中第一印象的重要基础。以西门子瓷蕴系列冰箱为例，其外观设计灵感源于陶瓷的自然纹理，以精致颗粒感呈现出深邃滴釉灰色，陶瓷般的面板质感，将古典艺术与现代化产品结合起来，带来了视觉和触觉的多重冲击，低调中蕴含着品味。

　　近年来，博西家电为消费者贡献了许多“新名词”--流沙金、星云灰、瓷蕴等，这背后是博西家电对于艺术在家电产品上的重新阐释，是科技之于生活的美学升华。

　　当然，支撑起博西家电品质底蕴的不仅是外观设计，更重要的是产品的精工科技。

　　在以煎炸烹炒为基础的中式厨房中，油烟一直是困扰消费者的核心问题。大量油烟不仅影响烹饪者心情，还会造成室内环境污染。针对传统油烟机操作手忙脚乱、排烟效果差、设计不合理以及吸力衰减等问题，博西家电旗下品牌西门子家电推出了具有智能巡航科技的新产品，借助烟灶联动、内置VOC传感器以及智能挡烟板的联合操控，智能检测调整烟机风量，告别手忙脚乱。为了更持久、高效地解决厨房油烟问题，博西家电不断升级自主知识产权的BLDC直流无刷变频电机，使烟机吸力更强劲、噪音更小、寿命更长。此外，在两款新机型中，还采用e净滤芯，可以将油烟中的颗粒物、油脂、粉尘等先电离成带电粒子，再通过静电原理将其牢牢吸附在滤芯上，形成高效拦截网，主动防御油污进入风机系统，保障烟机十年风量近乎不变。此外，用户还可选择搭配强排引擎，解决高楼低层公共烟道排烟受阻、油烟倒灌等难题。

　　烟机之外，博西家电在冰箱领域的零度保鲜、洗碗机领域的晶蕾烘干、洗衣机领域的智能添加、智能领域的家居互联，无不受到行业的推崇与效仿，技术上的夯实基础构筑了博西家电“人无我有”、“人有我优”、“人优我超”的行业领军地位。

　　博西家用电器投资（中国）有限公司董事长盖尔克先生曾从两个方面论述产品的竞争力问题：“一方面，我们认为产品本身的质量肯定是保证其竞争力的最重要基础，不管在什么时代，冰箱最重要的功能也是储存保鲜，做不好妄谈其他便是空中楼阁。另一方面，在高度数字化、智能化的时代，如何打造整个生态系统，让消费者从储存、远程获取菜单，到烹饪指导等过程中获得更好的体验，是行业努力的方向，也是保持产品未来竞争力的重要指导。”

　　使命必达

　　博西家电是少有的参与到中国家电发展与标准制定过程中的外资企业。